明确的PPL(间接广告)能否取得巨大成功?韩国戏剧和综艺节目发生了哪些变化?

2020年6月27日 电视机
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“最好要更加明确,而不是半途而废。”

就像戏剧《孔德实习生》中PD Nam Sungwoo的话一样,PPL正在发生变化。 PPL是“产品展示位置”的缩写,是一种间接广告,使广告客户的产品和服务出现在电影和戏剧等作品中。

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在韩国,一种趋势不是将PPL隐藏在戏剧和综艺节目娱乐中,而是积极地使用它。

实际销售出现在电视剧中的产品

例如,在韩国播出的话剧“ Condeintern”被聪明的PPL刷新,该PPL发行了作为实际产品出现在剧本中的拉面。根据生产公司的说法,Junsu Foods的产品“ Hot Duck”(由朴海珍和Kim Eung Soo扮演的角色)在最大的门户网站“ NAVER”上作为实际产品发布,但在当年售罄。一个小时,据说

通过利用电视剧中出现的“热鸭”拉面系列,如热鸭面和康德午餐盒,并将其作为实际产品销售,引起了观众的兴趣。此外,“ Condeintern”的首个许可产品“ Conderate”已在特定的特许咖啡馆发布。

播出之初,“ Condeintern”的收视率仅为5%左右,但该剧中出现的产品已在现实世界中出售,当它成为Internet上的热门话题时,收视率有所提高,并且双赢的效果。

戏剧产品《 Condeintern》

便利店还通过戏剧和综艺节目积极进行营销。

由于该剧是在便利店中拍摄的,因此SBS新剧《便利店Seppyor》的一半以上是在GS25上的实际便利店拍摄的。在主要便利店GS25的生产支持下,它自然地在便利店广播了各种PB产品和服务。未来,GS25计划推广与该剧有关的活动和产品计划。

一家主要的便利店CU支持了KBS2综艺节目“新产品发布便利店餐厅”的制作,该公司决定在该程序受欢迎的背景下扩大生产支持。 “便利店餐厅”是一个程序,该程序实际上在全国CU上销售由明星制作的菜单。已经创造了各种新产品,“便利店”相关产品的销售量已超过400万个积分,代表CU。“親孝行商品”となった。

从一开始,就出现了以PPL为主题的综艺节目。 “如果电视上发生了这种情况,”该节目将于去年四月播出,并将于七月再次播出。该节目是韩国第一个PPL节目,其开头是“ PPL也可以给观众带来乐趣”的想法。

这种格式使得表演者与PPL产品有对抗,尽管他们有不同的喜好,但他们根据对抗的结果和PPL产品捐赠产生的利润,不仅用于喜剧,还出于社会意义。添加。

“便利店”(上),“便利店Seppyor”(左下),“新产品发布便利店餐厅”(右下)

成功或失败…PPLは欠かせない存在に

很久以前“厄介者”尽管人们认为PPL是它,但它已成为戏剧和综艺市场中不可或缺的一部分,而生产成本却在不断上升。除了如何自然融合广告商和电视台都要求的PPL的想法外,我们现在开始设计使之成为亮点之一的方法。

电视官员说:“ PPL也在积极发展。它与过去完全不同,它试图自然地融合在一起,好像它不是广告。这是一个不可避免的问题,所以更多。积极尝试利用PPL的电视节目数量正在增加。”

这并不意味着PPL总是成功的。在许多情况下,消费者选择过多的广告而不是自然曝光的方式而使消费者不满意。一个典型的例子是由李敏镐主演的电视剧《国王:永恒的君主》,该片最近播出。

6月8日,韩国广播和通信审议委员会在tvN的综艺节目《男人拉面》中说,“有意重复播放类似成分的内容以产生广告效果。”适用制裁“警告”を行ったりした。

另一位电视官员说:“如果要建立PPL的良性循环,您需要通过增加社会意义以及通过捐赠诸如“ Tasty Square”等广告效果来减少争议和反感。”

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